Para facilitar o desenvolvimento dos trabalhos, os
administradores adotam tipos no marketing. Para discutirmos o público–alvo, usamos critérios da tipologia tornando mais fácil este processo
,generalizando e classificando.
Com a generalização cria consequentemente uma classifição,
facilitando o encontro do público–alvo, podendo assim traçar um plano de
marketing.
Como são inúmeras classificações, a escolha da tipologia
é determinante, pois cada produto há um público–alvo, tornando um sucesso ou
fracasso. Na tipologia há aspectos diferentes e semelhantes.
Uma destas tipologias é o critério demográfico: onde agrupa–se por alguns aspectos como, sexo, idade, classe social, estado civil etc., traçando um perfil para determinado produto.
Características de personalidades servem para ter uma
análise mais completa
do consumidor . Tipologia apoiada pela psicologia, onde
conclui-se que: a personalidade de um indivíduo adquirido na infância,
raramente modifica -se.
Os traços de personalidades podem ser divididos em três
grupos:
Traços cognitivos, que é responsável pela lógica de um raciocínio.
Traços emocionais, onde define cada perfil de consumido e como por exemplo um introvertido
e o oposto do extrovertido determinado assim seu perfil de consumo.
E por último, atitudes que basicamente um julgamento, ou disposição afetiva a determinado objeto,
fato ou pessoa, podendo ser identificado através de pesquisas de campo.
Estilo de vida, que está relacionado como a pessoa aproveita
seu tempo livre, como ela sai da rotina.
O ciclo de vida do produto basicamente é saber quanto tempo
determinado produto vai continuar sendo visto como novidade.
O marketing global é uma tipologia onde rompeu barreiras que independente da cultura, idioma, pessoas, etc., compartilha da mesma ideia de
consumo.
Fonte: GIGLIO, Ernesto Michelangelo - O Comportamento do Consumidor. 4ª Edição.
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