Existem diferentes formas
para se estudar o perfil de consumo de determinado grupo. Baseado em dois
artigos elaborados por alunos de graduação, foi possível notar que uma mesma
pesquisa voltada para o mesmo perfil de um público, pode ter diversas
abordagens e resultados opostos.
O primeiro artigo (O que
motiva e determina a compra e o consumo de chocolate) abordou o
autopreenchimento para a coleta dos dados, e concluiu que o ato de comprar o
chocolate parte do lado racional, do instinto e impulso de comprar o alimento.
Porém, também concluiu que o fato de consumi-lo está interligado com o lado
emocional, pois há a necessidade de suprir essa carência psicológica.
Já o segundo artigo
(Comportamento do consumidor: a dificuldade de escolha entre sabores e marcas
de goma de mascar) abordou a discussão em grupo em meio a um moderador. Concluiu-se
que as pessoas possuem a necessidade de escolha, entretanto, quando há muitas
opções, o indivíduo não consegue mudar seus hábitos de consumo, fidelizando a
mesma opção de sempre.
Fonte:
http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2007/resumos/R1629-1.pdf
http://www.intercom.org.br/papers/nacionais/2008/resumos/R3-0980-1.pdf
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